Les vidéos sponsorisées, comment ça marche ?

Le contenu sponsorisé sur YouTube est monnaie courante et la frontière entre un avis sincère et une publicité devient de plus en plus floue. Cette vidéo est là pour vous partager mon expérience.

Qu'est-ce qu'une vidéo sponsorisée ?

Une vidéo sponsorisée, c’est un créateur qui met son audience à disposition d’une marque, en échange d’une rémunération.

Selon le vieil adage qu'on a tendance à oublier : "tout travail mérite salaire". Plus le temps passe, plus les productions de vidéos sont soignées et la plupart des créateurs de contenus n'ont aujourd'hui rien à envier à une chaîne de télévision. Toutes ces vidéos étant proposées gratuitement sur la plateforme, il faut donc rentrer dans ses frais et compenser les dizaines d'heures de travail par vidéo et les milliers d'euros investis dans du matériel.

Aujourd'hui, je vois trois types de vidéos sponsorisées :

1. La marque fourni un produit : c'est la situation la plus classique, qui existe depuis toujours sous la forme d'un prêt presse. La marque envoi un exemplaire d'un produit, qui peut tourner entre différentes rédactions, et chacune écrit son article. Ça a toujours existé.
2. La marque paye un emplacement publicitaire dans une vidéo : c'est le classique "cette vidéo est sponsorisé par toto" qui dure entre 30 secondes et 90 secondes. La marque paye le créateur de contenu pour qu'il parle du produit durant un temps convenu. Le plus souvent, le créateur n'a pas fait de vidéo sur le produit dont il fait la publicité, mais il est clair qu'on a à faire à une publicité avec un début et une fin.
3. La marque paye une vidéo sponsorisée : c'est la situation qui peut-être très compliquée. Le créateur peut oublier d'utiliser la fonction "contient une promotion rémunérée" de YouTube (qui est pourtant obligatoire) et cacher ça discrètement dans un coin. La sincérité de l'auteur est très souvent remise en question, puisqu'il y a très clairement conflit d'intérêt.

Est-ce qu'il y a une définition officielle ?

YouTube est très clair sur la définition d'une vidéo sponsorisée et sur la manière de l'indiquer à son audience.

Lors de l'envoi d'une vidéo, un menu permet de définir si cette vidéo est financée par une tierce partie et le choix des mots ne laisse pas de place au doute. "Vous devez nous en informer" afin que YouTube puisse en informer l'audience. Cette case doit-être cochée, dés qu'il y a rémunération.

YouTube indique clairement qu'il FAUT préciser quand une vidéo est financée

Au delà de ça - et dans la mesure où on réagit tous différemment avec l'argent - où est la ligne ? J'ai régulièrement des messages de "nouveaux" qui mettent en doute ma sincérité sur une vidéo, parce qu'ils supposent qu'on m'a offert un produit. Si c'est rarement le cas (on y vient juste après) est-ce que ça change tant de choses que ça ?

La notion est un peu ambigue, comme de dire que quelqu'un est "riche". Qu'est-ce que ça veut dire, réellement ? Et spoiler, ce n'est pas une réponse qu'on trouve en une seconde si on n'y a pas déjà réfléchi. Prenez une minute, allez-y…

Comment JE fonctionne

Dans la mesure où je ne sais pas comment fonctionnent les autres et que je n'aime pas parler quand je ne sais pas, je vais vous expliquer comment JE fonctionne. Après tout, c'est mon site et mon Studio.

• J'achète moi-même l'immense majorité de mon matériel, que je renvoie souvent après mon test, tout simplement parce que je n'ai pas une planche à billets dans mon garage.
• Quand on me fourni du matériel, je n’estime pas nécessaire de le préciser, puisque je suis toujours en capacité d’avoir une grande gueule si le produit n’est pas OK (coucou EcoFlow)
• Quand on me paye pour faire une vidéo, je coche la petite case prévue à cet effet, tout en restant libre de ce que je dis dans la vidéo. D’ailleurs, si vous voulez sponsoriser du contenu sur une de mes chaines, n’hésitez pas à me contacter sur lokan.fr/contact
• Si on me fourni un script ou une liste de points à évoquer et que je n’ai pas la même idée, je refuse le contenu (coucou CyberGhost VPN, “le meilleur VPN pour 2024”).

Ma liberté d'expression est cruciale. Si on m'oriente, je ne fais pas le contenu. Si on m'impose, je ne fais pas le contenu. Si je dois arrondir les angles, je ne fais pas le contenu.

C’est pour ça que je vous prends la tête avec le Discord, ou les liens trackés Amazon.

• Les liens trackés Amazon (lien à mettre en favoris) ne vous coutent rien mais m’aident directement à commander les produits que je vous présente (je reçois une commission de la part d’Amazon quand vous commandez par un lien tracké, peu importe le produit acheté)
• Le Discord vous coute de l’argent (5 EUR par mois) mais vous recevez du contenu exclusif en échange. À 20 EUR, on fait une heure de visio par mois pour échanger des sujets qui vous intéressent.

Moralité, si vous voulez davantage de contenu honnête sur Internet, soutenez davantage ceux qui le sont. Nowtech est un excellent exemple de créateur avec une conscience professionnelle, pour ne citer qu'eux. On veut tous des tests honnêtes et moins de publicités, mais est-ce que vous êtes prêts à changer votre comportement ?

Je sais, ça fait mal…